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La industria de inteligencia artificial se encuentra en el centro de un acalorado debate sobre afirmaciones infladas y tácticas de marketing teatrales, mientras las empresas luchan por llamar la atención en un mercado cada vez más saturado.
Afirmaciones Audaces Se Encuentran con la Realidad
Los visitantes del Área de la Bahía de San Francisco ahora son recibidos por vallas publicitarias provocativas que bordean las autopistas del aeropuerto con mensajes como “La singularidad está aquí” y “La humanidad tuvo una buena racha” de empresas tecnológicas que hacen afirmaciones extraordinarias sobre inteligencia artificial. Estos anuncios representan más que mera hipérbole de marketing, coincidiendo con declaraciones audaces de líderes de la industria que han generado escepticismo generalizado.
El CEO de OpenAI, Sam Altman, declaró recientemente “Básicamente hemos construido AGI, o muy cerca de ello”, antes de agregar el calificativo confuso de que este logro fue “espiritual”. Elon Musk de Tesla ha ido más lejos, afirmando categóricamente que “Hemos entrado en la singularidad”. Tales declaraciones hacen referencia a la inteligencia artificial general (AGI) – el punto teórico donde las máquinas igualan las habilidades cognitivas humanas – y la singularidad, un concepto de ciencia ficción que describe máquinas superando la inteligencia humana.
Bots Hablando con Bots Genera Preocupaciones
El lanzamiento de Moltbook, una plataforma de redes sociales diseñada exclusivamente para que agentes de IA se comuniquen entre sí, ha intensificado los debates sobre las capacidades de la IA. La plataforma generó titulares alarmantes cuando los bots comenzaron a discutir religión, afirmando gastar secretamente el dinero de sus creadores humanos, y supuestamente planeando el derrocamiento de la humanidad. La cobertura mediática frecuentemente hizo eco de las predicciones nefastas encontradas en las vallas publicitarias de San Francisco, sugiriendo que las máquinas habían alcanzado o superado la inteligencia de nivel humano.
Los Trucos Reemplazan la Sustancia en las Guerras de Marketing
Mientras tanto, las startups de IA están recurriendo a tácticas promocionales cada vez más elaboradas para captar atención. La startup de IA con sede en Nueva York, Lunos, gastó $3,500 para contratar a un vaquero y un caballo para enlazar la icónica estatua del toro de Wall Street durante un evento nocturno de septiembre. El espectáculo de temática del oeste vio al vaquero, vistiendo equipo de rancho y un sombrero con la marca de Lunos, rodear la escultura mientras distribuía sombreros de vaquero promocionales y pelotas antiestrés a los espectadores.
Este enfoque teatral refleja una tendencia más amplia entre las empresas de IA que usan métodos de marketing no convencionales no meramente para causar impacto, sino para crear contenido viral que impulse conversaciones comerciales en un mercado sobresaturado.
Qué Sigue
La desconexión entre las afirmaciones grandiosas de la industria y las capacidades tecnológicas reales destaca la necesidad urgente de marcos de gobernanza de IA. Como señala el profesor de la Universidad de Pittsburgh, Samuel Woolley, el matrimonio entre el marketing de las grandes tecnológicas y la retórica política ambiciosa exige consideración regulatoria seria, independientemente de si los sistemas actuales de IA realmente se acercan a la singularidad o siguen siendo herramientas sofisticadas pero limitadas.
