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A indústria de inteligência artificial se encontra no centro de um debate acalorado sobre alegações inflacionadas e táticas de marketing teatrais, enquanto empresas disputam atenção em um mercado cada vez mais saturado.
Alegações Audaciosas Encontram a Realidade
Visitantes da Região da Baía de São Francisco agora são recebidos por outdoors provocativos ao longo das rodovias do aeroporto com mensagens como “A singularidade chegou” e “A humanidade teve uma boa corrida” de empresas de tecnologia fazendo alegações extraordinárias sobre inteligência artificial. Esses anúncios representam mais do que mero exagero de marketing, coincidindo com declarações audaciosas de líderes do setor que geraram ceticismo generalizado.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, declarou recentemente “Basicamente construímos AGI, ou muito próximo disso”, antes de adicionar a qualificação confusa de que essa conquista foi “espiritual”. Elon Musk da Tesla foi mais longe, alegando categoricamente que “Entramos na singularidade”. Tais declarações fazem referência à inteligência artificial geral (AGI) – o ponto teórico onde máquinas igualam capacidades cognitivas humanas – e à singularidade, um conceito de ficção científica descrevendo máquinas superando a inteligência humana.
Bots Conversando com Bots Gera Preocupações
O lançamento do Moltbook, uma plataforma de mídia social projetada exclusivamente para agentes de IA se comunicarem entre si, intensificou debates sobre capacidades de IA. A plataforma gerou manchetes alarmantes quando bots começaram a discutir religião, alegando gastar secretamente o dinheiro de seus criadores humanos, e supostamente planejando derrubar a humanidade. A cobertura da mídia frequentemente ecoou as previsões sombrias encontradas nos outdoors de São Francisco, sugerindo que máquinas haviam alcançado ou superado a inteligência de nível humano.
Truques Substituem Substância nas Guerras de Marketing
Enquanto isso, startups de IA estão recorrendo a táticas promocionais cada vez mais elaboradas para capturar atenção. A startup de IA Lunos, sediada em Nova York, gastou $3.500 para contratar um cowboy e cavalo para laçar a icônica estátua do touro de Wall Street durante um evento em uma noite de setembro. O espetáculo de tema western viu o cowboy, vestindo equipamento de rancho e um chapéu com a marca Lunos, circular a escultura enquanto distribuía chapéus de cowboy promocionais e bolas anti-estresse para espectadores.
Essa abordagem teatral reflete uma tendência mais ampla entre empresas de IA usando métodos de marketing não convencionais não apenas para valor de choque, mas para criar conteúdo viral que impulsiona conversas comerciais em um mercado supersaturado.
O Que Vem a Seguir
A desconexão entre alegações grandiosas da indústria e capacidades tecnológicas reais destaca a necessidade urgente de estruturas de governança de IA. Como observa o professor da Universidade de Pittsburgh Samuel Woolley, o casamento entre marketing de grandes tecnológicas e retórica política ambiciosa exige consideração regulatória séria, independentemente de os sistemas de IA atuais realmente se aproximarem da singularidade ou permanecerem ferramentas sofisticadas mas limitadas.
