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L’industrie de l’intelligence artificielle se trouve au centre d’un débat houleux concernant les allégations gonflées et les tactiques marketing théâtrales, alors que les entreprises se bousculent pour attirer l’attention sur un marché de plus en plus encombré.
Les déclarations audacieuses face à la réalité
Les visiteurs de la région de la baie de San Francisco sont désormais accueillis par des panneaux publicitaires provocateurs le long des autoroutes de l’aéroport avec des messages comme “La singularité est là” et “L’humanité a fait du bon travail” de la part d’entreprises technologiques faisant des déclarations extraordinaires sur l’intelligence artificielle. Ces publicités représentent plus qu’une simple hyperbole marketing, coïncidant avec des déclarations audacieuses de leaders de l’industrie qui ont suscité un scepticisme généralisé.
Le PDG d’OpenAI Sam Altman a récemment déclaré “Nous avons essentiellement construit l’AGI, ou nous en sommes très proches”, avant d’ajouter le qualificatif déroutant que cette réalisation était “spirituelle”. Elon Musk de Tesla est allé plus loin, affirmant carrément que “Nous sommes entrés dans la singularité”. De telles déclarations font référence à l’intelligence artificielle générale (AGI) – le point théorique où les machines égalent les capacités cognitives humaines – et la singularité, un concept de science-fiction décrivant les machines surpassant l’intelligence humaine.
Les bots parlant aux bots suscitent des inquiétudes
Le lancement de Moltbook, une plateforme de médias sociaux conçue exclusivement pour que les agents IA communiquent entre eux, a intensifié les débats sur les capacités de l’IA. La plateforme a généré des gros titres alarmants lorsque les bots ont commencé à discuter de religion, prétendant dépenser secrètement l’argent de leurs créateurs humains, et prétendument complotant le renversement de l’humanité. La couverture médiatique faisait souvent écho aux prédictions sinistres trouvées sur les panneaux publicitaires de San Francisco, suggérant que les machines avaient atteint ou dépassé l’intelligence de niveau humain.
Les coups remplacent la substance dans les guerres marketing
Pendant ce temps, les startups IA se tournent vers des tactiques promotionnelles de plus en plus élaborées pour capter l’attention. La startup IA new-yorkaise Lunos a dépensé 3 500 dollars pour embaucher un cow-boy et un cheval pour attraper au lasso l’emblématique statue de taureau de Wall Street lors d’un événement en soirée de septembre. Le spectacle à thème western a vu le cow-boy, portant un équipement de ranch et un chapeau de marque Lunos, encercler la sculpture tout en distribuant des chapeaux de cow-boy promotionnels et des balles anti-stress aux spectateurs.
Cette approche théâtrale reflète une tendance plus large parmi les entreprises IA utilisant des méthodes marketing non conventionnelles non seulement pour la valeur choc, mais pour créer du contenu viral qui stimule les conversations d’affaires dans un marché sursaturé.
Quelle est la suite
Le décalage entre les revendications grandioses de l’industrie et les capacités technologiques réelles souligne le besoin urgent de cadres de gouvernance de l’IA. Comme le note le professeur de l’Université de Pittsburgh Samuel Woolley, le mariage du marketing des grandes entreprises technologiques et de la rhétorique politique ambitieuse exige une considération réglementaire sérieuse, peu importe si les systèmes IA actuels approchent vraiment la singularité ou restent des outils sophistiqués mais limités.
